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客户:广东电网公司惠州供电局
项目:《远山的光》 微电影

项目说明:

项目背景:

    三个月前,惠州供电局获“全国供电可靠性金牌企业”,准备拍摄一条关于供电可靠性的影片。是什么样的片子?宣传片、纪录片,还是……?

对于电力人而言,专长不在于此,影视片常常会让他们一头雾水,心中有许多零散的想法,却不知如何表达。“供电可靠性”是否他们影片的真正所需,又该如何表现?

苦苦冥想之后,最终还是找了多次合作,有着多年电力影视经验的老搭档——君易广告。

 

解决方案:

惠州供电局常有独特的想法,每一次交流时思想碰撞出的火花,给予君易创意部很多灵感。经过反复沟通,君易了解到,本次影片旨在对外宣传,向大众展示企业形象。我们认为,微电影的故事性与传播性最能有效实现他们需求。

 

1、把平凡人找出来

“这是一个坚守乡村小学38年的老师!”

如何“供电可靠性”无形变有形?君易据此提炼出“不停”“坚持”“不放弃”几个关键词。

在创作脚本时,君易以当地的“惠州好人”古槐基为原型,通过气质相符的平凡人为供电人代言,将供电人与群众紧密联系起来,从侧面表现供电人的精神气质,更容易让大众接受。

 

 故事发生在大山中的小村庄

 

2、真实才会打动人

为什么有些作品感动不了观众,站不住脚?

因为它们不够真实,没能走进大众心底。

创意本身便不是件容易的事情,随着客户需求一变再变,脚本故事也一改再改。

《远山的光》改编古老师与惠电人为责任坚守的故事,重现梅坪村通电的历史时刻。以身边人的身边事,以真实的事件体现人的社会价值,更能直击观众的心。

 

 梅坪村没有电的日子,古老师在烛光之下改作业

  

3、体现社会责任(人文关怀)

    “这才是企业微电影!”网友看完影片后,如此评价。

此部微电影主要点睛之笔在于“人文关怀”。

站在大众角度,以“人文关怀”为重点,发掘身边长期被主流人群遗忘,对社会非常重要的“小众”群体,除了做好自己的分内事,还给予群众帮助,才能凸显企业的社会责任。

 

 供电人了解古老师及村民们的难处,自发为教室通上电

 

恰逢“新国企中国梦”大赛,惠州局借此平台引起了更多的社会关注,让群众更深入了解电力企业,以国企的新形象展现于大众眼前。

 

项目效果

自《远山的光》上传至央视网站以来,点阅率突破30000,跻身于已入围的65部作品中的前十名,获得观者不少好评。对于大多参赛作品而言,这部微电影无论从表现的内容题材,还是传达的精神情感,都有着鲜明的新特色。

真实的惠州当地人物事件,引起观众共鸣;将个人责任延伸至社会责任,给予大众新感受;以人文关怀肯定“小众”群体的价值,获得社会认同感,突出国企社会责任形象。

    新国企微电影走的路,也是君易广告突出重围的新路。

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